De Mighty Marketing-nieuwsbrief
Voor veel bedrijven en organisaties is het een krachtige marketingtool die klanten aantrekt en vasthoudt.Ik heb het over de betrouwbare, hardwerkende nieuwsbrief.
Over nieuwsbrieven zegt guerrillamarketinggoeroe Jay Conrad Levinson: ‘Het is een manier om contact te houden,uw expertise bewijzen, nuttige informatie geven en vertrouwen winnen.”
Nieuwsbrieven kunnen worden gebruikt voor marketing, public relations, verkoopondersteuning, verenigingen en vele andere doeleinden.
Maar hoe publiceert u een succesvolle nieuwsbrief?
Hieronder volgen enkele eenvoudige strategieën die goed hebben gewerkt voor mijn klanten en mij.
Inhoud en stijl
Consistent redactionele waarde bieden is de sleutel tot een succesvolle nieuwsbrief.Het meten van inhoud aan een reeks doelstellingen is een manier om dit te bereiken.
Wat is het doel van uw nieuwsbrief?Wat probeer je je lezers te vertellen?
Een andere manier is simpelweg te onthouden wat je publiceert: een ‘nieuwsbrief’.’Nieuwsbrief’ is tenslotte het huwelijk van twee gewone woorden: ‘nieuws’ en ‘brief’.Als je je nieuwsbrief nieuwsachtig maakt en lezers de laatste informatie geeft over onderwerpen die ze belangrijk vinden, kun je niet fout gaan.
Moet alle content actueel nieuws zijn?Nee. Redactionele inhoud kan een nieuwe invalshoek zijn op een oud onderwerp.Het kunnen beproefde tips zijn die een goede herinnering zijn aan een geïnteresseerd publiek.Of soms is het informatie die niet nieuw is, maar nuttig voor mensen in een nieuwe levensfase, bijvoorbeeld ouderschap.
Wat de inhoud ook is, het moet relevant zijnaan lezers.Als je het niet zeker weet, vraag jezelf dan gewoon af: hoe kunnen lezers deze informatie gebruiken?Is er een meeneemwaarde?
Het tweede woord, ‘letter’, helpt om een schrijfstijl en toon vast te stellen.Ik schrijf graag artikelen en nieuwsbrieven alsof ik op een vriendelijke, gemoedelijke toon naar één persoon schrijf.
Nieuwsbrieven zijn vaak een dialoog met klanten — de levensader van uw bedrijf– dus de toon, hoewel vriendelijk, moet respectvol zijn.Vermijd het schrijven van nieuwsbrieven die stijf, formeel en zelfingenomen zijn.
Verhaalideeën
In abstracto:denken dat “nieuws” geweldig is.Een paar concrete ideeën kunnen echter helpen om een nieuwsbrief op gang te brengen.Hier is een gedeeltelijke lijst:
* Nieuws
* Product- en serviceverhalen
* Product- en servicetips
* Speciale aanbiedingen, promoties en sales
*Verklarende artikelen (hoe het werkt)
* Praktijkvoorbeelden
* Branche-updates
* Do’s en don’ts
* Passende humor
* Citaten en getuigenissen
* Checklists
* Interviews
* Profielen
* Brieven
* Betrokkenheid bij de gemeenschap
Wil je nog meer goede ideeën?Nieuwsbrieven verzamelen en lezen.Waar hou je van?Wat kunt u aanvragen?
Maak een nieuwsbriefbestand en vul dit met nieuws over het bedrijf en de branche.Houd een lijst met ideeën bij, praat met klanten, woon beurzen en seminars bij en lees zoveel mogelijk.
Door uzelf goed op de hoogte te houden, blijft uw nieuwsbrief actueel en interessant voorje lezers.Publiceer tot slot regelmatig uw nieuwsbrief en uw omzet zal zeker stijgen.
(c) 2005 Neil Sagebiel
